Susana Figueiredo, formada em Educação Social e detentora da marca, constatou que maior parte das malas existentes no mercado possuíam designs semelhantes, sendo os mais usados, os formatos retângulares, redondos e quadrados. Assim sendo, Susana decidiu criar a sua própria marca, onde se inspiraria em diferentes formas geométricas como elemento diferenciador. Surgiu, então, o projecto que viria a ser chamado de J Malas, enquadrado no sector da moda na área da marroquinaria.

Dado o seu design inovador, a marca pretende chegar a mulheres que valorizem a si mesmas, as suas escolhas e opiniões e não sigam apenas a multidão. Mulheres para quem a moda deve ser consciente e sustentável. Todo o design passa pelas mãos da detentora da marca, visto ser ela própria que as idealiza . Todo o processo que se segue, nomeadamente o processo de manufactura, é, posteriormente desenvolvida com parceiros que estejam sediados o mais localmente possível  e somente em Portugal .

Produzimos malas a partir de upcycling de peles, portanto são malas 100% pele, mas que reaproveitámos para assim termos um impacto positivo no ambiente, pois ao recuperar as peles é evitado um novo ciclo de obtenção da matéria prima desde o abate de animais até à transformação da pele que tem uma pegada ecológica pesada.

Poderemos também usar outros materiais eco friendly no futuro.